Zachytené príbehy, schopnosť počkať si na správny moment, nájsť iný uhol pohľadu – zasnívaný, inšpirujúci, bláznivý, dychberúci. Vidieť veci bežnému oku skryté, nachádzať výnimočné vo všednom, vytvárať ilúzie, opticky klamať. To všetko so záľubou v starých zrkadlovkách, flexaretoch, prechodom od analógového až po dnešné digitálne s množstvom optiky, svetiel a štúdiového vybavenia k produktovej fotografii vrátane kalibračných terčov pre dokonalú farebnú vernosť.